意外惊喜!这一跨境电商品类在2020年火得很低调

2021-01-03

疫情让2020年变得异常糟糕,但是疫情带给境电商的既有机遇也有挑战。提起受益于疫情的行业,可能很多人都会想起家居品类,但也有一种沉寂的行业,在疫情中暗暗火了一把,那就是书籍。

根据NPD BookScan的最新数据,到目前为止,美国的图书市场同比增幅很大,全年的图书销量都在上升,其中增速最快的是青少年非小说类,增长了39.6%,增长最慢的是成人小说类,只增长了1.4%。值得注意的是,家庭和园艺的书籍增长了20%以上。

当美国在3月份关闭图书市场时,图书销量大幅下降,但这种下滑并没有持续多久。随着疫情对人们生活的冲击,包含逃避现实的因素,很多人再次重燃了对小说的热情。出版业的高管们说,6月份前后书籍的需求又开始回升。

因为疫情导致大量美国成人在家办公,青少年和学龄儿童在家上网课,而同期许多公共图书馆减少开放时间,或干脆闭馆,这在很大程度上刺激了从教辅材料到工具类书的销售需求,销售榜上这类图书的良好数据便是最好的印证。

居家时间的增多,也意味着很多人有更多的时间阅读,数据显示,仅仅12月的第一周,纸质书销量比2019年同期增长16.9%。此外,有声图书的收入比2019年同期增长了17%以上,而过去几年一直在下降的电子书销量增长了16%以上。

Penguin Random House的美国首席执行官麦德琳·麦金托什(Madeline McIntosh)说:“我预计到年底,当你看到最终数据时会发现,今年将是近几年以来图书销售最好的一年。”

2020年美国大选年的到来,导致政治类书籍销量大增,并带动了整个美国图书市场的旺势。根据NPD Bookscan统计,包括图书和电子书,仅仅是前9个月,美国政治类图书销量就达到创纪录的1050万册,远远超过去年同期的610万册。

在图书销售方面,Amazon和Target表现较为优异,取得了不错的业绩。此外,为大型连锁书店提供图书分销服务的ReaderLink的首席执行官表示,他们公司的在线销售比去年翻了近两番。

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