电子烟是指模仿香烟的电子产品。它利用烟油、加热系统、电源、过滤器等部件进行加热雾化，从而产生具有特定气味的气雾供吸烟者使用。截至2021年底，我国电子烟制造及品牌企业已超过1500家。在行业监管加强的推动下，我国电子烟品牌走出去呈现爆发式增长。
据Straits Research公司数据显示，到2030年，全球电子烟市场规模或将达到939.4亿美元，2022年至2030年复合年增长率为16.27%，电子烟走向全球潜力巨大。
如今的电子烟海外市场呈现以下两个特点。
1、欧美仍是电子烟出口主战场，中东、澳大利亚和新西兰成为增长强劲的电子烟新兴市场。
截至2023年，我国电子烟主要出口目的地为美国、欧盟、英国、俄罗斯和东盟。其中，北美是其最大的出口市场，2023年约占市场的35.36%，其次是欧盟市场，约占25.47%。俄罗斯、英国等地区紧随其后。
此外，中东、澳新等地区的电子烟市场也拥有巨大的发展潜力。近年来，科威特、沙特阿拉伯等中东国家已将电子烟消费合法化、商业化。重要的是，中东地区大多数人都有吸水烟的习惯。吸烟人口庞大，消费市场广阔。新西兰的政策相对开放，而澳大利亚虽然将电子烟视为禁毒，但也有一定的电子烟市场。与欧美相比，越来越多的品牌在中东、澳大利亚和新西兰推广电子烟市场。
2、本土化竞争成为电子烟出海主流趋势，电子烟品牌善用海外明星营销平台赢得市场
电子烟出海，既是机遇，也是挑战。面对不同的监管环境、文化差异和消费习惯，以及广告、销售、口味、产品标准等方面的不同限制，本土化营销布局成为电子烟品牌出海的重中之重，本土化营销布局非常重要。具有挑战性的。品牌的人力、物力、财力。
因此，不少电子烟品牌开始与海外明星营销平台合作，如RELX悦刻、VOOPOO、MOTI等，通过平台与当地明星合作，让品牌在当地立足并赢得市场。一定的市场。