电子烟出海(电子烟海外市场的特点)

2024-01-17

电子烟是指模仿香烟的电子产品。它利用烟油、加热系统、电源、过滤器等部件进行加热雾化,从而产生具有特定气味的气雾供吸烟者使用。截至2021年底,我国电子烟制造及品牌企业已超过1500家。在行业监管加强的推动下,我国电子烟品牌走出去呈现爆发式增长。


据Straits Research公司数据显示,到2030年,全球电子烟市场规模或将达到939.4亿美元,2022年至2030年复合年增长率为16.27%,电子烟走向全球潜力巨大。


如今的电子烟海外市场呈现以下两个特点。


1、欧美仍是电子烟出口主战场,中东、澳大利亚和新西兰成为增长强劲的电子烟新兴市场。

截至2023年,我国电子烟主要出口目的地为美国、欧盟、英国、俄罗斯和东盟。其中,北美是其最大的出口市场,2023年约占市场的35.36%,其次是欧盟市场,约占25.47%。俄罗斯、英国等地区紧随其后。

此外,中东、澳新等地区的电子烟市场也拥有巨大的发展潜力。近年来,科威特、沙特阿拉伯等中东国家已将电子烟消费合法化、商业化。重要的是,中东地区大多数人都有吸水烟的习惯。吸烟人口庞大,消费市场广阔。新西兰的政策相对开放,而澳大利亚虽然将电子烟视为禁毒,但也有一定的电子烟市场。与欧美相比,越来越多的品牌在中东、澳大利亚和新西兰推广电子烟市场。


2、本土化竞争成为电子烟出海主流趋势,电子烟品牌善用海外明星营销平台赢得市场

电子烟出海,既是机遇,也是挑战。面对不同的监管环境、文化差异和消费习惯,以及广告、销售、口味、产品标准等方面的不同限制,本土化营销布局成为电子烟品牌出海的重中之重,本土化营销布局非常重要。具有挑战性的。品牌的人力、物力、财力。

因此,不少电子烟品牌开始与海外明星营销平台合作,如RELX悦刻、VOOPOO、MOTI等,通过平台与当地明星合作,让品牌在当地立足并赢得市场。一定的市场。


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