最新官方解读:亚马逊全球开店发布产品标题新要求

2019-06-28
据了解,亚马逊将从7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。亚马逊全球开店今日也发布了关于产品标题要求的最新官方解读,下面皇家物流小编来给大家分享一下吧。

产品标题要求

1、长度

亚马逊全球开店建议,通常最多使用 200 个字符。不过,某些商品分类允许使用长一些或短一些的名称,因此请遵守针对特定分类的说明。如果特定分类规定使用更少的字符,比如Home Improvement上限是50,则建议你按照最多50字符来书写标题。

2、大写

亚马逊全球开店建议,每个单词的首字母要大写,但是不要全部使用大写字母。并且连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写。

亚马逊全球开店还建议卖家们请勿将少于 5 个字母的介词(in、on、over、with)大写。

3、数字和符号

亚马逊全球开店建议卖家们使用阿拉伯数字(2,而非two)并且拼写出测量单位(6 inches,而非 6")。

当然亚马逊全球开店也提醒卖家在标题中请勿使用符号,如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? ?;请勿使用高位 ASCII 字符(?、©、? 等)。

4、商品信息

亚马逊全球开店建议卖家在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色。还强调了一些不适当的操作,卖家们注意一下:

(1)请勿包含价格或促销信息,如"sale" 或者 "free ship";

(2)请勿使用主观性评价用语,如"Hot Item" 或者 "Best Seller";

(3)不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称,除非您的商品为 Private Label。

卖家们注意啦:大多数分类是200个字符的上限,但各个分类情况不一。请查找各个分类的指南执行。分类指南的查找步骤:

1、卖家们可以打开帮助页面商品分类的库存模板,找到“风格指南”这一列。

也可以直接拷贝以下链接进入美国站点的各品类风格指南下载页面 :

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641

2. 按照分类去下载风格指南PDF,查看Title Style。例如:工具和家居装修类目,找到Title Style板块,发现字符上限50(注意:以文字内容为准,不参考示例标题的字符数量)


标题中的禁用词举例:

亚马逊全球开店也给卖家们整理了一些常见问题解答,如下:

Q1、什么时候生效?在哪些商城?

答:7月22日起生效,所以对卖家在亚马逊会员日(Prime Day)的销售不会有影响。此次产品标题的要求会从美国和加拿大站点先执行,接下来也会推进到欧洲和印度等站点,时间待定。

Q2、为什么要执行这样的要求?

答:我们的研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验,我们希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。

Q3、这个要求只会针对亚马逊物流(FBA)产品吗?

答:这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品,不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

Q4、7月22号之后,如果标题不规范被抑制搜索了,该如何恢复搜索?

答:7月22日之后,卖家们可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品,点击编辑按钮在产品编辑页面可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没有恢复,请联系卖家支持寻求帮助。

Q5、我前几天在卖家平台上看到关于在FBA入库收货过程中, ASIN 标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。请问这会对我的FBA入库收货(包括Prime Day入库收货)有任何影响吗?

答:7月22日即将实施的 “违反亚马逊产品标题规定的ASIN会被抑制搜索” 的政策仅针对于产品标题来严格执行,不会关系到FBA入库收货的政策修改。目前, 英文版本的帮助页面 中已经移除了FBA收货过程中关于ASIN标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。

卖家们一定要注意产品标题的各项要求,并且及时纠正,亚马逊从7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品,如果违反了产品标题的规定,你的产品将不会被展示在搜索结果中。

TAG:亚马逊产品标题 亚马逊全球开店 亚马逊卖家 亚马逊

 

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